Светски дан без дувана 2025. разоткривање тактика дуванске индустрије

Светски дан без дувана традиционално се обележава 31. маја. И ове године, Светска здравствена организација (СЗО), државе чланице, као и бројне заједнице и појединци широм света, удружиће снаге како би скренули пажњу јавности на негативан утицај дуванске индустрије, посебно када је реч о деци и младима.

Овогодишња тема кампање за Светски дан без дувана је „Разоткривање привлачности: откривање тактика индустрије дуванских и никотинских производа“.

Подаци из 2022. године, прикупљени у Европском региону Светске здравствене организације, указују на озбиљне недостатке у заштити младих од електронских цигарета. Тренутно само четири земље у региону у потпуности забрањују све укусе у овим производима, док су у још четири укуси делимично регулисани или дозвољени. Када је реч о маркетингу, само 11 земаља има потпуну забрану рекламирања, промоције и спонзорства е-цигарета, док већина – њих 36 – има само делимичне забране, а чак шест нема никакве прописе у том погледу.

Овакве законске празнине остављају младе потпуно изложене агресивном и често манипулативном маркетингу индустрије е-цигарета.



Забрињавајуће је и то што је употреба никотинских производа, као што су електронске цигарете и никотинске кесице, у порасту међу младима. Према проценама из 2022. године, 12,5% адолесцената користило је е-цигарете, у поређењу са само 2% одраслих. У неким земљама, употреба ових производа код школске деце је 2-3 пута више заступљена у односу на конвенционално пушење, што указује на алармантан тренд који захтева хитне интервенције.

Светски дан без дувана 2025. представља добру прилику да се стави фокус на ове изазове и да се ради на унапређењу јавноздравствених политика. Само кроз заједничке напоре и одлучну акцију можемо обезбедити млађим генерацијама здравију будућност — без зависности и без никотина у било ком облику.

Зашто ова тема?

Један од примарних изазова јавног здравља данас је привлачност дувана, никотина и сродних производа, посебно за млађу популацију. Индустрија упорно покушава да пронађе начине да ове производе учини што атрактивнијим управо најмлађима.

Које су то тактике дуванске индустрије?

Привлачна реклама: Кроз модеран изглед, живописне боје и заводљиве укусе, дуванска индустрија намерно циља млађе потрошаче, користећи при томе и дигиталне платформе као законски доступне канале маркетинга.

Атрактиван изглед производа: Поједини артикли су осмишљени тако да подсећају на дечје посластице или цртане јунаке, чиме се додатно повећава њихова привлачност код најмлађих.

Адитиви и средства за лакшу употребу: Употреба супстанци које ублажавају укус или утицај никотина може довести до тога да корисници лакше прихвате и наставе употребу, смањујући шансе за прекид навике.

Све наведене маркетиншке стратегије доприносе томе да деца и млади раније почињу да користе никотинске производе, што може резултирати дугорочном зависношћу и озбиљним здравственим проблемима. Оваквим приступом, индустрија не само да шири своје тржиште међу младима, већ и отежава процес престанка, продужујући изложеност организма штетним супстанцама.

Због свега наведеног, овогодишња кампања посвећена Светском дану без дувана, има за циљ да расветли начине на које индустрија продаје зависност и подстакне колективне напоре ка формирању здравијег друштва. Разоткривање ових маркетиншких и дизајнерских трикова и подизање свести о манипулативним стратегијама које дуванска индустрија користи како би привукла нове кориснике неопходно је како би се смањило интересовање за дуван и никотин, нарочито међу младом популацијом.

Управо зато, један од кључних циљева кампање јесте информисање јавности о овим тактикама и оснаживање грађана, а посебно родитеља, наставника и самих младих људи, да препознају ризике и донесу информисане одлуке. На тај начин се доприноси стварању окружења у коме је мања вероватноћа да ће млади уопште започети употребу дуванских производа.

Поред едукације, која представља неспорно важно поље деловања, кампања се снажно залаже и за преко потребне промене у политици јавног здравља. Позива се на спровођење јасних и ефикасних мера као што су забрана употребе укуса и адитива који олакшавају почетак употребе, потпуна забрана рекламирања, промоције и спонзорстава дуванских производа – укључујући дигиталне медије – као и регулатива која ограничава дизајн и паковање како производи не би били толико примамљиви.

Веома је важно да се добро сагледају и озбиљно схвате размере и сложеност овог јавноздравственог проблема, као и да сви релевантни актери – институције, организације, породице и појединци, освесте своју улогу у напорима да се стане на пут још једном покушају индустрије да освоји нова тржишта и заведе нове генерације корисника. Само заједничким снагама можемо изградити будућност у којој ће здравље младих бити приоритет, а друштво ослобођено утицаја дуванске индустрије постати реалност.